一、执行摘要当前中国护肤品市场正经历从“成分堆砌”到“科学护肤”的深刻转型。消费者不再满足于单一功效的护肤品，而是追求能够同时解决多重肌肤问题的“多效合一”产品。在这一趋势下

据第三方数据，2025年美妆在主流电商（淘宝+天猫+京东+抖音）卖了5439亿，同比增长8%。具体到细分类目，却冰火两重天：曾火爆一时的CC霜风光不再，暴跌42

如果说2025年整个美妆行业处在“胜者愈胜、弱者重组”的转型期，那么2026年以价换量将渐渐失去功效。品牌要注入新的活力，唯有价值本身。

中国经济网，传递有价值的信息。

在皮肤学级护肤品等化妆品监管方面，2021年2月药监局出台了《化妆品注册备案管理方法》，对化妆品及新原料注册和备案的程序、时限和要求进行了明确。

一是添加植物/草本护肤作为成分「温和」的证言，在产品功效宣称中依然是大热趋势，洁面品类中的热门成分是氨基酸、椰油、VE，已有一定的消费者基础